Il y a plusieurs années, quelqu’un m’a proposé de m’aider à mieux me présenter sur Linkedin.
À l’époque, je traversais déjà cette question que beaucoup d’indépendants connaissent : "comment trouver des clients, être plus visible, mieux communiquer…"
Quand la visibilité peut devenir une source de malaise
Sur le papier, c’était probablement une bonne opportunité, mais quelque chose me dérangeait profondément mais je ne savais pas trop quoi. Ce n’était pas la personne elle-même. Ce n’était pas non plus le fait de vouloir progresser ou apprendre à communiquer.
C'était une sensation diffuse que, pour “fonctionner”, je devrais peut-être devenir quelqu’un d’autre ou me conformer à un moule. Comme si l’objectif n’était plus seulement de parler de son travail, mais de construire une version de soi plus performante, plus séduisante, plus “vendeuse”, et ça m’a fait peur.
Le piège du personal branding
Avec les années, je me rends compte que beaucoup de personnes indépendantes vivent ce tiraillement. D’un côté, il y a le besoin très réel d’être visible. Parce qu’un bon travail qui reste invisible finit parfois par disparaître. Mais de l’autre, il y a aussi cette impression étrange que certains codes de communication demandent presque de devenir un personnage :
- afficher une réussite permanente,
- paraître sûr de soi en toutes circonstances,
- transformer chaque expérience en storytelling,
- optimiser son image comme un produit.
Peut-on communiquer sans devenir un personnage ?
Certaines personnes sont parfaitement à l’aise avec cela, et je ne pense pas qu’il y ait une seule bonne manière de communiquer. Je me suis rendu compte que plus m'éloigner de ma manière naturelle d’être, plus quelque chose pourrait sonner faux pour moi et pour les autres. L'important c'est justement d'être à l'aise.
Avec le temps, j’ai compris une chose importante :
- on peut apprendre à mieux communiquer sans forcément se transformer
- on peut améliorer la clarté de son message sans fabriquer un personnage
- on peut parler de son activité sans entrer dans une logique de performance permanente
Une communication plus authentique
Aujourd’hui, quand je me présente (par un article de blog ou un post) j'essaie surtout d’être cohérent avec la manière dont je travaille réellement avec mes clients : calme, humain, réfléchi, sans pression inutile.
Et paradoxalement, je crois que c’est probablement la forme de communication la plus durable pour moi : pas la plus rapide, pas la plus tapageuse, mais certainement la plus sincère.
Je ne promets pas de devenir viral sur Linkedin ni de dominer les algorithmes. En revanche, je peux vous aider à créer un site web qui vous ressemble vraiment et qui met en valeur ce qui vous rend unique.