Il est devenu presque impossible d'ouvrir un réseau social sans tomber sur une démonstration d'intelligence artificielle capable de "créer un site internet en quelques minutes". Et je vais être honnête : en voyant ça, il m'est arrivé d'avoir des moments de doute. Après plus de 20 ans passés à créer des sites internet, voir apparaître des outils capables de générer des pages, des textes, des images et parfois même des structures complètes peut provoquer une question assez brutale : est-ce que mon métier devient inutile ? Je pense que beaucoup de créatifs, développeurs, graphistes ou rédacteurs se la posent actuellement.
La vraie question à se poser
Avec un peu de recul, je crois que la vraie question n'est pas celle-là. Elle serait plutôt : qu'est-ce qu'un site internet, au fond ? Un site n'est pas seulement un assemblage de blocs, sinon les logiciels automatiques auraient remplacé les humains depuis longtemps.
Ce qu'un bon site internet exige vraiment ?
C'est d'abord comprendre une activité et écouter la personne qui la porte, pour ensuite clarifier son message et rassurer un futur client. C'est aussi savoir hiérarchiser les informations, simplifier l'expérience, faire des choix cohérents, et sentir ce qui est trop, ou pas assez. Et ça, aucune intelligence artificielle ne le comprend réellement : elle produit des probabilités, elle imite des structures existantes, et elle accélère énormément certaines tâches. D'ailleurs, j'utilise moi-même l'IA pour certaines choses. Mais elle ne remplace ni le regard humain, ni la nuance, ni l'écoute, ni l'expérience, ni cette capacité à sentir quand quelque chose sonne juste.
Le paradoxe qui s'annonce
Je pense même qu'il va se passer quelque chose d'assez paradoxal dans les prochaines années : plus il y aura de contenus générés automatiquement, plus les projets réellement humains deviendront visibles. Beaucoup de personnes commencent déjà à ressentir une fatigue face aux textes génériques, aux discours marketing identiques, aux sites qui se ressemblent tous, aux promesses exagérées et au contenu produit à toute vitesse. Au milieu de tout ça, il restera une place importante pour celles et ceux qui savent encore créer quelque chose de simple, clair et sincère.
Ma façon de voir le métier
C'est probablement pour ça que je me reconnais de moins en moins dans certains discours très agressifs autour du web et du marketing. Je ne cherche pas à "scaler", ni à produire des sites à la chaîne, ni à faire croire qu'un outil magique va résoudre tous les problèmes. J'essaie surtout de créer des sites compréhensibles, durables, humains, adaptés à la réalité des personnes qui les utilisent, et surtout faciles à mettre à jour. C'est d'ailleurs un contraste que je trouve révélateur : un site généré par IA devient souvent difficile à modifier ensuite. Corriger une virgule ou déplacer un visuel de quelques pixels demande de recoder ou de reformuler un prompt, alors qu'un bon outil permet d'intervenir soi-même, directement et beaucoup plus rapidement sur le contenu.
Alors, à quoi je sers encore ?
Je crois que l'IA ne rend pas les métiers créatifs inutiles : elle rend surtout les approches superficielles plus visibles. Et c'est là, je pense, que se trouve ma place aujourd'hui : faire en sorte qu'un site ne se contente pas d'exister, mais qu'il parle vraiment aux personnes à qui il s'adresse.
Si cette façon de voir le métier vous parle, découvrez mon offre pour voir comment je peux vous accompagner dans la création d'un site à votre image. Et si vous voulez en savoir un peu plus sur mon parcours et ma façon de travailler, la page à propos vous dira tout.
