Dans les métiers du web, de la communication ou du référencement (SEO), il existe énormément de conseils sur la “bonne” manière de faire les choses.
- Respecter les règles
- Écouter les recommandations
- Optimiser les contenus
- Structurer les textes pour Google
- Faire “professionnel”
Pendant longtemps, j’ai moi aussi essayé de suivre cette logique du mieux possible.
Et quelque part, cela part souvent d’une bonne intention : améliorer sa visibilité, être compris, faire les choses correctement.
Mais avec le temps, je me suis rendu compte qu’à force de vouloir trop bien faire, on peut finir par s’éloigner de ce qu’on voulait réellement exprimer au départ.
Quand le travail perd son sens
Ces derniers mois, je me suis beaucoup interrogé sur ma manière de travailler et de communiquer.
Un accident en 2024 a marqué un arrêt brutal dans beaucoup de choses. Quand la santé vacille, certaines évidences changent. On réalise parfois à quel point on s’est adapté, plié, conformé… jusqu’à ne plus vraiment être incarné.
Par exemple pour écrire un article de blog, je me suis rendu compte que quelque chose était devenu très difficile pour moi :
avoir une idée → l’écrire → vérifier si ça va plaire à Google → modifier le texte pour qu’il rentre dans les cases → recommencer.
Recommencer, pas parce que le SEO est “mauvais”, mais parce qu’à force de vouloir adapter mon propos pour plaire à la machine, je finissais parfois par perdre l’élan initial et l'authenticité.
Et quand cet élan disparaît, je bloque. Je réfléchis trop. Je corrige trop. Je reviens sur chaque phrase. Puis je n’écris plus...
Trouver sa place entre optimisation (SEO) et authenticité
Aujourd’hui, j’essaie d’aborder les choses autrement.
Je continue à faire attention à la structure, à la clarté, au fait que Google comprenne ce que je raconte. Mais je ne veux pas déformer une idée simplement pour rentrer parfaitement dans une logique d’optimisation.
Je préfère écrire un texte vivant, imparfait peut-être, mais sincère.
Si je le transpose à ma façon de créer des sites internet, ça ressemble beaucoup à ça :
Des sites simples, humains et durables, où la performance ne devient pas l’unique objectif. Ce qui importe beaucoup c'est de transmettre quelque chose de juste.
Utiliser les outils sans se perdre dedans
Et finalement, je pense que cela vaut aussi pour la communication en général.
- On peut utiliser des outils sans leur donner toute la place.
- On peut comprendre les règles sans se laisser enfermer dedans.
- On peut chercher de la visibilité sans perdre sa voix.
Cette approche n’est peut-être pas la plus performante dans une logique purement algorithmique, mais c’est aujourd’hui celle qui me permet de rester aligné avec ce que je veux transmettre.
Cette manière de voir les choses influence aussi ma façon de créer des sites internet : simples, clairs et pensés pour rester humains.